KINDNESSแรงบันดาลใจของการสร้างสรรค์แบรนด์ Kindness คือ ความอ่อนโยน ใจดี และจริงใจ แบรนด์เติบโตมาจากความปรารถนาดีของผู้ก่อตั้งแบรนด์ที่ต้องการให้ผู้ใช้มีผิวสวยสุขภาพดี เนียนใสพร้อมๆกับการสร้างสรรค์ให้โลกสวยงามและมีความสุขขึ้น ตามสโลแกน Healthy skin, happy world. ด้วยหลัก 3 Kind’s 1. Kind to skin: เราเน้นสารสกัดจากธรรมชาติจำนวนมากเป็นส่วนประกอบ โดยคำนึงถึงประสิทธิภาพสูงสุดที่ผู้ใช้จะได้รับ ปราศจากสารเคมีที่เป็นอันตรายต่อผิว และไม่มีสารที่ก่อให้เกิดการแพ้และระคายเคือง รวมถึงแอลกอฮอลล์ สีสังเคราะห์ ซิลิโคน จึงอ่อนโยนต่อผิว เหมาะสำหรับผิวแพ้ง่าย
2. Kind to environment: เราไม่ใช้การทดลองหรือการทรมานสัตว์ และใช้ Packaging ที่พิมพ์ด้วยหมึกจากถั่วเหลืองซึ่งเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
3. Kind to people: เราเชื่ออย่างยิ่งว่าการมีน้ำใจสร้างโลกของเราให้สวยงามขึ้นได้ เราจึงขอเป็นอีกแรงสำคัญเพื่อสนับสนุนให้คนรู้จักการให้ ทุกๆการขายผลิตภัณฑ์ Kindness ส่วนหนึ่งจากรายได้ เราจะนำไปช่วยเหลือผู้ขาดแคลนน้ำดื่มสะอาดเป็นเวลา 1 อาทิตย์ เพื่อทำให้คุณภาพชีวิตของพวกเขาดีขึ้น